Как добавить товар в онлайн-магазин

Страница товара – лучшая возможность продемонстрировать покупателям ценность вашего товара. В этом уроке вы узнаете, как добавить товар в свой магазин с фотографиями, вариантами и ценами.

Давайте вместе настроим страницу вашего товара. Начните с панели администратора Shopify. Нажмите «Products», затем нажмите «Add product».

Есть два столпа эффективной страницы товара: доверие и ценность. В ходе этого урока я покажу вам, как передать каждую из этих основ на странице вашего товара, чтобы оптимизировать продажи.

Сначала начните с добавления названия товара. Вам нужно четко указать, что представляет собой товар. Далее напишите описание товара. Когда вы пишете заголовок и описание, поставьте себя на место своего клиента. В описании товара вы должны передать особенности и преимущества вашего товара. Поскольку покупатель не может попробовать ваш товар перед покупкой, вам нужно помочь ему понять, как товар решит проблему или вызов, который перед ним стоит. Используйте маркированные списки для улучшения читабельности и обязательно проверяйте орфографию.

Одним из ключевых элементов хорошего описания товара является включение в него ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальный клиент может ввести в поисковую систему, чтобы найти товар, подобный вашему. Это фундаментальный аспект поисковой оптимизации или SEO. Я добавила ссылку на наш курс по SEO ниже этого видео, чтобы вы могли оптимизировать свой сайт в поисковых системах.

Другие возможности завоевать доверие на странице вашего товара включают в себя: отображение отзывов клиентов, встраивание фотографий клиентов и предложение гарантии возврата денег.

В конце курса я познакомлю вас с магазином приложений Shopify. В магазине приложений вы можете найти потрясающий дополнительный функционал, который поможет вывести ваш интернет-магазин на новый уровень.

Далее нажмите «Upload image». Фотография вашего товара является ключевым элементом страницы вашего товара. Это помогает вам выразить доверие и качество, а также дает покупателю возможность представить, будто он уже обладает вашим товаром. Чтобы изображения товаров и коллекций можно было добавить в Shopify, файл изображения должен иметь размер менее 20 мегабайт.

Я рекомендую использовать инструмент сжатия для оптимизации любых изображений, добавляемых на сайт, чтобы сохранить высокое качество, но уменьшить размер. В разделе ресурсов ниже я поделилась ссылкой на сервис сжатия. Возможно, ваши изображения и так меньше 20 мегабайт. Но если они слишком велики, вы можете сжать файлы, чтобы их можно было загрузить в Shopify.

Первое изображение для каждого товара называется основным изображением. Основное изображение может отображаться на страницах коллекций, странице корзины, странице оформления заказа и на вашей домашней странице. Убедитесь, что вы выбрали в качестве основного то изображение, которое четко отображает товар.

После добавления изображения отредактируйте «альтернативный текст». Альтернативный текст помогает слабовидящим пользователям Интернета понять, что находится на изображении. Альтернативный текст также сканируется поисковыми системами, чтобы определить, что на фотографии. Так оно сможет более релевантно отображаться при поиске изображений. Создавайте альтернативный текст кратким и информативным. Рекомендуется использовать не более 125 символов.

Теперь вам нужно добавить цену. Это та сумма, которую ваши покупатели заплатят на странице чекаута. Вы можете отображать как первоначальную, так и сниженную цену, если у вас распродажа. Поле «Cost per item» позволяет отслеживать закупочную стоимость товаров, которые вы продаете. Если вы пользуетесь планом «Shopify» или выше, вы сможете на основе данных этого поля создавать отчеты для анализа вашей прибыли.

Отметьте «Charge taxes on this product», если товар облагается налогом. Подробнее о налогах мы поговорим в более поздних уроках. В разделе «Inventory» вы увидите возможность добавить единицу складского хранения, также известную как SKU. SKU поможет вам организовать свой инвентарь и обабатывать заказы быстрее. Если вы новичок в SKU, вы можете создать свой собственный формат, который имеет для вас смысл. Как владелец бизнеса, я могу определенно сказать вам, что SKU помогает в долгосрочной перспективе.

У вас также есть возможность использовать штрих-коды. Опять же, если вы только начинаете и продаете только онлайн, вам пока это не нужно. Поле «Inventory» позволяет Shopify отслеживать ваш инвентарь для вас. Введите тут количество товаров, которые у вас есть на складе. Если ваши товары разбросаны по нескольким складам, вы можете добавить локацию и отдельный инвентарь для каждого склада. Если вы только начинаете, это может быть лишним для вас, хотя об этом следует помнить на будущее. На данный момент все ваши товары могут складироваться дома. Так начинает большинство людей.

Если вы хотите добавить местоположение склада, вы можете сделать это в разделе «Settings» панели администратора. Ниже страницы в разделе «Shipping» укажите, является ли ваш товар физическим. Если вы продаете цифровые товары или услуги, которые не нужно отправлять по почте, не устанавливайте этот флажок. Если вы не заполните эти данные сразу, вы ничего не потеряете.

Настройки доставки для каждого товара помогут рассчитать стоимость их доставки для покупателя при оформлении заказа. Для этого системе нужно знать размер, вес посылки и расстояние до покупателя. Стоимость доставки — это то, что вы должны заплатить за доставку как отправитель. Вы сами решаете, будут ли эти расходы включены в окончательный счет ваших клиентов или вы оплатите стоимость доставки самостоятельно.

Я могу вам сказать, что одно из самых заманчивых предложений, на которое соглашаются покупатели при совершении покупок, — это бесплатная доставка. На сегодня, это почти ожидаемо. Рассмотрите возможность включения стоимости доставки в общую цену товара, вместо того, чтобы добавлять ее отдельно на странице оформления заказа. Мы поговорим о стратегиях доставки более подробно позже в этом курсе.

Итак, если у вас есть данные о размерах и весе товара, добавьте их. Вы можете добавить страну происхождения товара, а также тарифный код унифицированной системы. Этот код используется таможней для применения правильных таможенных тарифов к международным заказам. Это ускоряет таможенный процесс.

В разделе «Fulfillment service» выберите тип услуги, которую вы будете использовать для доставки. Обработка заказов, если вы с ней не знакомы, означает процесс сбора ваших товаров, их упаковки и отправки вашему покупателю. Буквально — обработка вашего заказ.

Итак, если вы делаете это самостоятельно, выберете «Manual». В процессе развития своего онлайн-бизнеса вы, возможно, начнете работать с партнерами по производству и реализации. Тогда вы сможете выбрать другие варианты обработки заказов, предлагаемые вашими партнерами.

Если ваш товар имеет разные свойства, такие как размер или цвет, вы можете указать их в следующем разделе. Введите доступные варианты товара, разделяя их запятой. Я могу продавать один и тот же чай в листовом или пакетированном виде и в жестяных банках разного размера. Это все варианты одного и того же товара.

Вам нужно ввести значения (цена, инвентарь, SKU) для каждого варианта, как вы делали это ранее. Внизу страницы вы можете увидеть то, как поисковые системы отобразят ваш товар в поисковых результатах. Это часть вашей внутренней SEO-стратегии. SEO — это оптимизация элементов на веб-сайте для улучшения рейтинга и видимости страниц в поисковых системах.

Помните, что мы говорили о написании заголовка и описания в ясной и лаконичной форме? В этом SEO-разделе вы можете настроить то, что должна видеть поисковая система, если это должно отличаться от того, что увидят ваши посетители. Нажмите «Edit website SEO», чтобы внести изменения. По умолчанию, значения SEO-полей являются копией названия и описания товара, которые вы уже написали, поэтому их не обязательно менять.

Если прокрутить вверх, то в самом верху вы увидите блок «Product availability». Нажмите «Manage», после чего появится список ваших активных каналов продаж. Каналы продаж дают вам новые возможности продавать и продвигать свой товар. Они представляют собой различные торговые площадки, на которых вы можете продавать свою продукцию. Думайте о своих каналах продаж как о способе достижения ваших клиентов там, где они уже есть и уже проводят свое время. Когда вы впервые запускаете свой магазин, ваш интернет-магазин будет вашим первым каналом продаж. Вы узнаете больше об активации новых каналов продаж позже в этом курсе.

Прямо под этим блоком находится блок «Organization». По мере роста ассортимента ваших товаров вам понадобится более простой способ управления разделами ваших товаров и объединения их в группы. Это поможет вашему бизнесу оставаться организованным, а вашим покупателям будет удобнее ориентироваться в вашем интернет-магазине. Нет необходимости добавлять это сейчас. Но, как и в случае с информацией о доставке, чем больше вы добавите с течением времени, тем точнее и проще будет управлять бизнесом.

Когда вы закончите создание товара, нажмите «Save». Вы можете увидеть товар, который вы добавили в свой магазин, нажав «View product». Вы можете продолжить добавлять товары сейчас или вернуться и добавить их позже, даже после запуска вашего магазина. Если у вас есть какие-либо вопросы о добавлении товара, обратитесь в нашу замечательную службу поддержки клиентов в любое время по адресу https://help.shopify.com. В следующем уроке я покажу вам, как создать коллекцию.